Search Engine Optimization kelimelerinin baş harflerinden oluşan SEO terimi; Bir web sitesi içeriğinin ve site parametrelerinin arama motorları için optimize edilmesi anlamına gelmektedir.

Bir web sitesinin yapılma ve var olma amacı, onu bulması ve görmesi istenen kimselerle , web sitesinin ziyaret edilmesinden faydalanacak site sahibini bir paylaşım noktasında buluşturmaktır.

Dolayısıyla web sitesini yapan ve hazırlayan kişi; Hazırladığı içeriğin faydalanılabilir olmasının yanında, doğru kişiler tarafından bulunurluğunu da düşünmelidir.Beklenen site ziyaretçisinin, site içeriğinden beklentilerini yüksek seviyede karşılaması kadar; Siteyi nasıl bulacağı, hangi yollardan ve kolaylıkla siteye anasıl ulaşacağı da düşünülmelidir.

Potansiyel site ziyaretçileri büyük ölçüde internetteki arama motorlarını kullanarak siteye geleceğinden, site ve site içeriği arama motorlarının önerdiği kriterlere uygun olarak yapılmalı yada sonradan uygun hale getirilmelidir. SEO uygulaması için, web sayfalarının iyileştirilmesi işlemi de diyebiliriz.

Peki SEO uygulaması nasıl yapılır?

SEO uygulaması arama motorlarının; Siteleri inceleyen ve tarayan robotlarının (halk arasında indeksleyende denir.) çalışma mantığı dikkate alınarak yapılır. Örnek olarak Google’ın arama motoru neleri inceliyor veya nerelere bakıyorsa; İşte oraları onun kolay ve doğru olarak incelemesine olanak sağlar şekilde baştan düzenlemek yada sonradan düzenlemektir. Sanki iş yerinizi teftişe gelen bir maliye müfettişinin bakma ve inceleme tarzına göre defterleri uygun şekilde düzenlemek ve karşısına çıkarmak gibidir.

Daha da gerçekçi tanımını yaparsak; Web sitemize koyduğumuz ve bulunmasını istediğimiz, bir konu, bir kelime, bir resim, bir ses, bir video yada bir içerik arandığında; Arama motorlarında en başlarda çıkması için, site içeriğinin, arama motorlarının; Bulma, değerlendirme, sıralama ve yer verme (hepsine birden indexleme desek de olur.) kriterlerine uygun şekilde yapılması yada sonradan düzenlenmesi denebilir.

Peki arama motorlarının indexleme kriterleri nelerdir?

En başta doğruluk ve dürüstlük dersem şimdi herkes burada güler. Ama pekte yanlış olmaz. Site sahibinin bulunmasını istediği anahtar kelimelerin (keywords), konu başlıklarının (metatag), sayfa içeriğinde(content), sayfa başlığında (head) ve alan adında (domain) ne kadar ne ölçüde geçtiği, arama motorlarının robotları tarafından analiz edilir. Çıkan sonuçlar değerlendirilir. (çünkü bazı uyanık ve kendini seo uzmanı olarak lanse eden işgüzar kimseler, sayfa düzenlemelerinde çeşitli hile, sahtekarlık ve çamur yapabilmektedir ama arama motorları bunları bir şekilde tespit eder ve bu kötü niyetlileri yasaklar. Netteki deyimiyle “BAN”lar yani cezalandırır. Yukarılarda çıkmak istiyorken, bir daha hiç çıkamaz.) Ve çıkan değerlendirme neticeleri, diğer sitelerden gelen sonuç verileriyle karşılaştırıldıktan sonra derecelendirilerek, arama motoru sayfalarında uygun olan sıraya konur. Arama motorları bütün bu değerlendirmelerde verinin doğruluğuna ve yapanın dürüstlüğüne dikkat etmektedir. Arama motorlarına, bu yapay zeka nereden anlayacak deyip geçmeyin, emin olunki onları yapan yazılımcılar bu sektörün en uç adamları ve bilgide ve deneyimde herkesten önde olan kimselerdir. Üstelikte her geçen gün yazılımlarını daha da güçlendiriyorlar. Yani Türkçesi yemezler. Dolayısıyla hileye hurdaya başvurmaktansa, pratik zekamızı daha iyi niyetli kullanmak, yüksek verim elde etmek konusunda daha faydalı olacaktır.